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En términos generales, el SEO se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

El SEO supone una actividad en constante crecimiento toda vez que las empresas se han convencido de la importancia estratégica de que sus páginas web estén situadas en la primera página de resultados de los buscadores. De hecho, el SEO se confirma como una de las actividades más efectivas y eficientes para obtener resultados reales, al tiempo que contribuye a lograr el posicionamiento correcto de la marca y productos en Internet.

Desde el punto de vista del marketing en Internet es importante destacar que el SEO no es un trabajo aislado. Forma parte y está interrelacionado con muchas más acciones, procesos y técnicas que conseguirán en su integración la posición deseada en los buscadores.

Por estas razones, un buen trabajo de SEO deberá contar con la complicidad del departamento de marketing y sistemas, ya que habrá que entender el negocio, modificar, añadir, reestructurar elementos y optimizar por prueba y error. Además, habrá que entender que los resultados se obtienen a medio plazo, que dependen de un conjunto de esfuerzos integrados y que se necesita establecer un sistema de medición para ver los resultados obtenidos.

¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente encontrar la denominación en inglés, search engine optimization, y especialmente sus iniciales SEO.

Con el SEO buscamos visibilidad y para ello debemos crear una estrategia orientada a objetivos que podamos medir y optimizar. Cada vez más usuarios usan Internet para comunicarse, informarse o comprar, y si quieres que tu negocio online crezca debes ganar presencia en los buscadores.

Los 5 primeros resultados de búsqueda se llevan casi el 100% de los clics, tener un buen posicionamiento SEO es clave para tu negocio online. En los resultados de búsqueda un 90% hace click en los resultados orgánicos (SEO) y un 10% en los resultados pagados (PPC), por lo tanto a largo plazo es más efectivo.

Entre los beneficios destacados se tiene:

• Ganar visibilidad.
• Mayor porcentaje de clics.
• Más visitas.
• Mayor tiempo de permanencia en los primeros resultados.
• Más conversiones (Una conversión es un objetivo, no todo es venta).

Diccionario de SEO

• Palabra clave o keyword: Es el término por el que nos queremos posicionar en los buscadores. Es la palabra que ponemos en los buscadores para encontrar un producto o servicio.

• Longtail o palabras clave de cola larga: Términos de búsqueda (Keywords) más específicos, con menos tráfico pero mayor conversión.

• Densidad de palabra clave: Número de veces que se repite una palabra en un contenido de texto. Las palabras clave deberían estar entre un 2% y un 3% de densidad.

• Buscador o motor de búsqueda: Es un programa informático diseñado para la búsqueda de diferentes formatos de archivos digitales como páginas webs, documentos de texto, archivos de video y música, imágenes, etc…Los más utilizadas son Google, Bing o Yahoo.

• Algoritmo: Es la técnica que utilizan los buscadores para posicionar un sitio web en sus resultados de búsqueda. A través de ellos decide quién sale en una posición u otra.

• Black Hat SEO: Técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores utilizando técnicas que contradicen las directrices de Google.

• White Hat SEO: Técnicas de posicionamiento web basadas en las directrices que marcan los buscadores.

• Contenido: Cualquier elemento que un usuario pueda leer, ver o escuchar como parte de la experiencia en un sitio web. Un contenido web puede incluir texto, imágenes, sonidos, videos y animaciones.

• Contenido duplicado: Es el contenido que ya existe en otras páginas web y que los buscadores interpretan como copia y no lo posicionan en sus resultados.

• Sitemap: Documento que contiene el listado de las páginas de nuestro sitio web para enviar a los buscadores.

• Metatags o etiquetas meta: Etiquetas HTML para que los buscadores interpreten mejor el contenido y conseguir un mejor posicionamiento.

• Backlinks: Son los enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas web a nuestra página.

• Anchor text: Son las palabras visibles en un enlace que apunta a una página web.

• Linkbuilding: Estrategia de generación de enlaces hacia un sitio web para mejorar el posicionamiento.

• Impresiones: Número de veces que aparece una página web en los resultados de búsqueda de un buscador.

• Clics: Cuando el usuario accede al enlace de una página web que ha salido en las impresiones del buscador.

• CTR: Click through rate o tasa de conversión, es un ratio de eficacia que mide en porcentaje el número de veces en que un usuario hace clic sobre un enlace respecto al número de impresiones.

Conlusiones

En el mundo actual, es muy importante la presencia digital, sin importar si es para una actividad comercial o para dirigir tráfico hacia una página web en particular. Por ello el posicionamiento es de vital importancia, es aquí donde seguir unas buenas prácticas de SEO toma mucho valor. No solo desde el uso de palabras claves, sino también del contenido general con el cual atraer a los visitantes.

Periódicamente ocurren cambios en los algoritmos de búsqueda para priorizar el contenido de calidad, por lo tanto al igual que con la vida misma, es necesario mantenerse actualizado en la nuevas tendencias en SEO para de esa forma no perder el terreno ganado a lo largo del tiempo. Para este 2020, el SEO se orientará hacia las siguientes referencias:

• Uso de influencers para el SEO.
• Trabajar con sitios webs seguros.
• Optimizar para búsqueda por voz.
• Optimizar para dispositivos móviles.
• Aumentar el contenido multimedia en las webs.
• Potenciar el contenido de calidad.
• La inteligencia artificial tomará mayor relevancia.
• No descuidar motores de búsqueda distinto a Google.

REALIZADO POR:
Ing. Nixon Cedño
Desarrollador Full Stack
ncedeno@innotica.net
https://www.linkedin.com/in/nixon-cede%C3%B1o-45868b16b/

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• SEO Optimización de webs para buscadores. Instituto de nuevas tecnologías (UNEWEB).
• Tendecias SEO 2020 que debe tener en cuenta un SEO Manager. https://www.iebschool.com/blog/tendencias-seo-2020-que-debe-tener-en-cuenta-un-seo-manager-seo-sem/
• Las mejores prácticas de SEO para optimizar tu web. https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/las-mejores-practicas-de-seo-para-optimizar-tu-web/

*Este blog es de divulgación, por lo tanto Las opiniones expresadas en este artículo son de exclusiva responsabilidad del autor y no necesariamente representan la opinión de la empresa.