En términos generales, el SEO trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

El SEO supone una actividad en constante crecimiento, toda vez que las empresas se han convencido de la importancia estratégica de que sus páginas web estén situadas en la primera página de resultados de los buscadores. De hecho, el SEO se confirma como una de las actividades más efectivas y eficientes para obtener resultados reales, al tiempo que contribuye a lograr el posicionamiento correcto de la marca y sus productos en Internet.

Desde el punto de vista del marketing en Internet, es importante destacar que el SEO no es un trabajo aislado. Forma parte de —y está interrelacionado con— muchas más acciones, procesos y técnicas que, en su integración, conseguirán la posición deseada en los buscadores.

Por estas razones, un buen trabajo de SEO deberá contar con la complicidad del departamento de marketing y sistemas, ya que habrá que entender el negocio, modificar, añadir, reestructurar elementos y optimizar por prueba y error.

Además, habrá que entender que los resultados se obtienen a medio plazo, que dependen de un conjunto de esfuerzos integrados y que se necesita establecer un sistema de medición para ver los resultados obtenidos.

¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente encontrar la denominación en inglés search engine optimization, y especialmente sus iniciales SEO.

Con el SEO buscamos visibilidad, y para ello debemos crear una estrategia orientada a objetivos que podamos medir y optimizar. Cada vez más usuarios usan Internet para comunicarse, informarse o comprar; si quieres que tu negocio online crezca, debes ganar presencia en los buscadores.

Los 5 primeros resultados de búsqueda se llevan casi el 100 % de los clics, por lo que tener un buen posicionamiento SEO es clave para cualquier negocio online. En los resultados de búsqueda, un 90 % de los usuarios hace clic en los resultados orgánicos (SEO) y un 10 % en los resultados pagados (PPC); a largo plazo, el SEO resulta más efectivo.

Entre los beneficios destacados se tienen:

• Ganar visibilidad.
• Mayor porcentaje de clics.
• Más visitas.
• Mayor tiempo de permanencia en los primeros resultados.
• Más conversiones (una conversión es un objetivo; no todo es venta).

Representación visual de los elementos clave del posicionamiento SEO.

Diccionario de SEO

• Palabra clave o keyword: término por el que nos queremos posicionar en los buscadores; es la palabra que el usuario escribe para encontrar un producto o servicio.

• Longtail o palabras clave de cola larga: términos de búsqueda más específicos, con menos tráfico pero mayor conversión.

• Densidad de palabra clave: número de veces que se repite una palabra en un contenido de texto. Las palabras clave deberían estar entre un 2 % y un 3 % de densidad.

• Buscador o motor de búsqueda: programa informático diseñado para la búsqueda de diferentes formatos de archivos digitales como páginas web, documentos de texto, archivos de vídeo y música, imágenes, etc. Los más utilizados son Google, Bing y Yahoo.

• Algoritmo: técnica que utilizan los buscadores para posicionar un sitio web en sus resultados de búsqueda; a través de él se decide qué sitio ocupa cada posición.

• Black Hat SEO: técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores que contradicen las directrices de Google.

• White Hat SEO: técnicas de posicionamiento web basadas en las directrices que marcan los buscadores.

• Contenido: cualquier elemento que un usuario pueda leer, ver o escuchar como parte de la experiencia en un sitio web; puede incluir texto, imágenes, sonidos, vídeos y animaciones.

• Contenido duplicado: contenido que ya existe en otras páginas web y que los buscadores interpretan como copia, sin posicionarlo en sus resultados.

• Sitemap: documento que contiene el listado de las páginas de nuestro sitio web para enviar a los buscadores.

• Metatags o etiquetas meta: etiquetas HTML para que los buscadores interpreten mejor el contenido y se consiga un mejor posicionamiento.

• Backlinks: enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas web hacia la nuestra.

• Anchor text: palabras visibles en un enlace que apunta a una página web.

• Linkbuilding: estrategia de generación de enlaces hacia un sitio web para mejorar el posicionamiento.

• Impresiones: número de veces que aparece una página web en los resultados de búsqueda de un buscador.

• Clics: accesos del usuario al enlace de una página web que ha aparecido en las impresiones del buscador.

• CTR: click through rate o tasa de clics; es un ratio de eficacia que mide en porcentaje el número de veces en que un usuario hace clic sobre un enlace respecto al número de impresiones.

Métricas principales para evaluar el rendimiento SEO de un sitio web.

Conclusiones

En el mundo actual, la presencia digital es muy importante, sin importar si es para una actividad comercial o para dirigir tráfico hacia una página web en particular. Por ello, el posicionamiento es de vital importancia; es aquí donde seguir unas buenas prácticas de SEO toma mucho valor.

No solo desde el uso de palabras clave, sino también del contenido general con el cual atraer a los visitantes.

Periódicamente ocurren cambios en los algoritmos de búsqueda para priorizar el contenido de calidad. Por lo tanto, al igual que con la vida misma, es necesario mantenerse actualizado en las nuevas tendencias en SEO para no perder el terreno ganado a lo largo del tiempo.

Para este 2020, el SEO se orientará hacia las siguientes referencias:

• Uso de influencers para el SEO.
• Trabajar con sitios web seguros.
• Optimizar para búsqueda por voz.
• Optimizar para dispositivos móviles.
• Aumentar el contenido multimedia en las webs.
• Potenciar el contenido de calidad.
• La inteligencia artificial tomará mayor relevancia.
• No descuidar motores de búsqueda distintos a Google.

Ing. Nixon Cedeño Desarrollador Full Stack ncedeno@innotica.net · LinkedIn

Referencias bibliográficas

1. SEO: Optimización de webs para buscadores. Instituto de Nuevas Tecnologías (UNEWEB).
2. Tendencias SEO 2020 que debe tener en cuenta un SEO Manager — IEBS School.
3. Las mejores prácticas de SEO para optimizar tu web — IMF Formación.